Profesionalno napravljen medija plan i raspodjela budžeta na različite medije preduvjeti su za optimalno ulaganje sredstava. Izbora medija koji će se koristiti u oglašavanju temelji se na ciljanoj publici, tipu proizvoda, prirodom poruke, ciljevima kampanje, raspoloživim sredstvima i cijenom pojedinih medija. Prilikom izbora medija možemo birati između više tipova medija ili vršiti njihovu kombinaciju kako bi s jedne strane uputili poruku što većem broju potencijalnih kupaca i istovremeno s druge strane minimizirali troškove oglašavanja. Kod izbora medija važno je voditi računa o gledanosti, slušanosti, nakladi ili korištenju medija od strane različitih ljudi u brojkama i postotcima, kao i o učestalosti ponavljanja reklamne poruke u nekom mediju.